Museum
nacht010
‘Herontdek de nacht’
Concept - merkverhaal - contenTstrategie - copywriting - community management (freelance)
een uitverkochte editie
Museumnacht010 is een initiatief van de Rotterdamse kunst en cultuurinstellingen. Gezamenlijk openen ze één avond per jaar hun deuren voor het publiek. In editie 2019 richt Museumnacht010 zich voor het eerst op een focusdoelgroep: de millennials.
Met succes. Editie 2019 doorbreekt de lijn van dalende bezoekersaantallen en verkoopt voor het eerst uit. Daarnaast zien we een stijging van 35% meer jongeren ten opzichte van de jaren daarvoor. Wat is er anders? De campagne vertrekt vanuit de kern van het event en vertelt daardoor een authentiek verhaal.
Aan de slag met een goed verhaal
Als communicatie en social media coördinator ontwikkel ik samen met Germa Roos (projectleider) en Aletta van der Eijk (marketing coördinator) een campagnelijn voor Museumnacht010 om de komende jaren op door te bouwen. Na een story styling workshop met de deelnemende instellingen worden de kernwaarden, het DNA en het merkverhaal van het event opgesteld. Herontdekken wat je al eerder hebt gezien staat centraal.
“Je hebt het al vaker gezien. Maar heb je ooit écht gekeken? Herontdek de nacht. Museumnacht010.”
De doelgroep voorop
In alles wat we doen zetten we de doelgroep voorop. Ik pas de tone of voice aan om meer tot de verbeelding te spreken en zorg voor een spannende contentplanning om de Museumnacht010-volgers te betrekken bij de programmering.
Doordat we vertrekken vanuit de kern van Museumnacht010 is het mogelijk om snel te schakelen en online middelen op te schalen. Samenwerkingen met echte Rotterdammers, videocontent, programmanieuwsbrieven en last-minute vlogs realiseren in korte tijd een boost voor de kaartverkoop.
Met de lessen van 2019 en een kersverse focusgroep bouwen we dit verhaal de komende edities verder uit.
Om Museumnacht010 een gezicht te geven, vraag ik verschillende Rotterdammers hun gouden tip voor de nacht te geven. Onder hun waren: Spoken Word-artist M, Lisette (De Kleine Rotterdammer), Joline van den Oever (trendjournalist De Volkskrant), Dalton (Productiehuis Theater Rotterdam) en Dean Bowen (stadsdichter Rotterdam).
Van website, programmaboekjes, persbericht, titels, captions, social media berichten en scripts. Alle teksten van Museumnacht010 2019 en 2020 komen van mijn hand.
Wekelijks een thematische nieuwsbrief zorgde voor een boost in kaartverkoop.
Blog voor Rotterdam Partners met programmahighlights.
Foto: Aad Hoogendoorn
Museumnacht010 is een initiatief van de Rotterdamse kunst en cultuurinstellingen. Het Museumnacht010-projectteam richt zich op de communicatie en logistiek van het event en bestaat uit Germa Roos (projectleider), Aletta van der Eijk (marketing coördinator) en mijzelf als social media & communicatie coördinator.